A MEI KAWA 2014 őszi-téli kampányanyaga egy szokatlan képzőművészeti megközelítés eredménye, ami a divatfotó eszköztárát egy személyes érintettségű, erős érzelmi töltetű fotósorozathoz alkalmazza. Puklus Péter ugyanis édesanyjával közös szereplésben, magukon örökíti meg az őszi-téli kollekció új darabjait, kettőjük összjátéka az, ami a MEI KAWA ruháknak váratlan értelmezéseket teremt. Puklust önálló művészeti munkáiban a hozzá közel álló emberek dokumentálása, a bizalom és az intimitás fogalmai mentén végigvitt fotózás, szeretteinek bensőséges ábrázolása foglalkoztatja. A kampányképek ehhez hasonló attitűddel készülnek, ám a meghitt jelentek helyett a kampányban egy szerepjáték részesei vagyunk. Az édesanya szerepeltetése fontos döntés a ruhák célközönségét illetően is, a tervező az uniszex darabok mellett egyre jobban ügyel a kortalan megoldásokra is. A fényes fekete és kőszürke plüss anyagokat az első helyszín emeli ki, az űrsötét márvány terében a fekete és szürke árnyalatai szikráznak. Az anya-fiú pároson együtt bemutatott darabok az egyenruha érzetét keltik, amire a hangsúlyosan használt zsebek erősítenek rá. A BKK épületének zöld falfestése köt át a másik helyszínhez, az Igor Metropol műterméhez. A művészeti rezidenciaprogramra felkínált tér falai korábbi kiállítások lerakodásait őrzik magukon. A türkizzöld falminta itt az egyszerű, gesztusértékű mozdulatoknak, vizuális játékoknak kedvez. Damokos Attila és Nagy Marcell előzetes videója a kampányfotók párdarabja, ami a fotózás szituációját készíti elő. Zenéjét Kalotás Csaba és Hegyi Dávid szerezte, ami nemrégiben Kalotás K6is12 lemezén is megjelent. A zongoraszó közeli felvételeket kísér, egy intim jelenet megfigyelői vagyunk, amiben Puklus Péter édesanyját, Idát öltözteti fel a fotózásra.
MEI KAWA is a play on word that comes from the name of the designer Emese Kasza; in addition it means “Don’t cry for me any longer” in Singaporean Mandarin. The first part, MEIKA with its tingling sound refers to all the female qualities, entities that are important for us: soft graceful in appearance, showing refined taste and style, still acting playful and vivacious, while remaining modestly sensual and hip in the same time. Overall it shows a strong approach of Nordic minimalism -calmness, purity, simplicity and function- while irony and humor lies hidden in the details. KAWA is about the men’s side. It is dynamic and distinct, characteristic and elaborated. Focusing on the man, who wants to live beyond the crowd claiming for being somewhat different, unique in his appearance, to dress from a well-distinguished and stylish selection of wardrobe instead of serving the garment trade. Despite of strictly structured, straight-cut tailoring, the feeling of comfort and easiness is offered by the clothing that is expressed due to the fine selection of fabrics and the concept of everyday function, with the attempt to highlight the man from being unnoticeable to become remarkable. MEI KAWA is the one and only rendezvous of the female and male attitudes: they reflect on, complete and effect each other, fuse with and melt in one and other. Man’s collection gets style and harmony; women’s dressing becomes sensible, variable and frisky. It conceptually goes for the natural and organic solutions. Abstraction and function is well balanced here. Pure forms filtered through with humor, natural fabrics with extraordinary tailoring methods. MEI KAWA the birth of a different quality.
KAMPÁNYFILM: Rendező: DAMOKOS ATTILA | Operatőr: NAGY MARCELL | LOOKBOOK FOTÓK : PUKLUS PÉTER
